L’utilisation du pouvoir d’achat doit s’exercer dans le contexte des exigences morales de la justice et de la solidarité et de responsabilités sociales précises: il ne faut pas oublier le « devoir de la charité », c’est- à-dire le « devoir de donner de son “superflu” et aussi parfois de son “nécessaire” pour subvenir à la vie du pauvre ».745 Cette responsabilité confère aux consommateurs la possibilité d’orienter, grâce à une plus grande circulation des informations, le comportement des producteurs, à travers la décision — individuelle ou collective — de préférer les produits de certaines entreprises à d’autres, en tenant compte non seulement des prix et de la qualité des produits, mais aussi de l’existence de conditions de travail correctes dans les entreprises, ainsi que du degré de protection assuré au milieu naturel environnant.
Chaque achat, est un signal envoyé au marché. Aujourd’hui pour faire évoluer la société vous pouvez en tant que citoyen voter pour orienter les grandes idées politiques et aussi la gestion de l’impôt (qui n’est pas loin de représenter 50% de votre salaire en France…) ce vote peu fréquent à des conséquences visibles. Mais finalement votre responsabilité dans vos discernement du quotidien dans votre consommation, épargne, investissements et dons est encore plus transformateur de la société. La doctrine sociale de l’Église nous enseigne que nous avons une responsabilité pleine sur nos biens en vue du Bien Commun. L’objectif de cette catégorie est d’accompagner chaque personne en tant qu’elle est un consommateur pour concrètement l’aider à préférer les produits des bonnes entreprises.